Vào sáng ngày 18/4/2025, tại phòng 604-E5 – Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội, các sinh viên lớp QH2022E-QTKD3 và QH2022E-QTKD6, học phần Quản trị Marketing đã tham gia buổi chia sẻ thực tiễn sôi nổi cùng diễn giả Phùng Quốc Hải – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần The Tree. Chủ đề được thảo luận là “Thực trạng và xu hướng sử dụng dịch vụ căn hộ du lịch nghỉ dưỡng (condotel) của khách du lịch Việt Nam”. Tọa đàm là một phần trong chuỗi hoạt động mời guest speaker của Viện Quản trị Kinh doanh, với mục tiêu giúp sinh viên cập nhật những chuyển động mới của thị trường, từ đó rèn luyện khả năng phân tích và áp dụng tư duy quản trị vào bối cảnh thực tế của doanh nghiệp.

Trong buổi toạ đàm, ông Phùng Quốc Hải đã mang đến một góc nhìn chân thực và đầy cập nhật về thị trường căn hộ du lịch nghỉ dưỡng (condotel) – một loại hình lưu trú đang ngày càng phổ biến trong ngành du lịch Việt Nam. Condotel hiện không chỉ là lựa chọn của khách quốc tế mà ngày càng được du khách nội địa lựa chọn nhờ tính linh hoạt, tiện nghi và trải nghiệm “sống như ở nhà” trong các chuyến đi. Từ kinh nghiệm triển khai các dự án condotel của Công ty The Tree tại nhiều địa phương như Hòa Bình, Mũi Né,… diễn giả cho biết thị trường đang chứng kiến sự tăng trưởng ổn định, song hành với yêu cầu ngày càng cao về chất lượng dịch vụ, cá nhân hóa trải nghiệm và tích hợp công nghệ.

Bên cạnh đó, diễn giả cũng nhấn mạnh một số thách thức lớn mà các doanh nghiệp kinh doanh condotel phải đối mặt như pháp lý sở hữu, quản trị vận hành, và niềm tin từ phía người tiêu dùng – đây cũng chính là những bài toán chiến lược dành cho các nhà quản trị trong tương lai. Vì vậy, các doanh nghiệp vận hành cần đặc biệt coi trọng hoạt động quản trị dịch vụ, quản trị marketing để đáp ứng kỳ vọng ngày càng đa dạng của khách hàng, đồng thời tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trên thị trường. 

Tại buổi tọa đàm, sinh viên lớp học phần Quản trị Marketing bày tỏ sự hào hứng khi được lắng nghe những câu chuyện khởi nghiệp, định vị thương hiệu và triển khai chiến lược marketing từ thực tế thị trường. Nhiều bạn cho biết đã có thêm cảm hứng để nghiên cứu sâu hơn về mô hình kinh doanh condotel, xu hướng tiêu dùng du lịch và tư duy chiến lược trong doanh nghiệp.

Buổi chia sẻ không chỉ góp phần làm rõ các khái niệm lý thuyết trong học phần Quản trị Marketing, mà còn mở rộng tư duy cho sinh viên về cách ứng dụng các lý thuyết quản trị vào ngành du lịch – nghỉ dưỡng, một lĩnh vực đang chuyển mình mạnh mẽ sau đại dịch.

Việc lồng ghép các buổi chia sẻ thực tiễn vào chương trình đào tạo, đặc biệt trong các học phần như Quản trị Marketing, thể hiện nỗ lực của Viện Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế, ĐHQGHN trong việc nâng cao trải nghiệm học tập, phát triển tư duy ứng dụng và truyền cảm hứng nghề nghiệp cho sinh viên. Đây cũng là một trong những định hướng đào tạo quan trọng của Trường Đại học Kinh tế, ĐHQGHN trong việc giúp sinh viên học tập chuyên sâu, quốc tế hóa và thực tiễn, chủ động thích nghi, sáng tạo và vững vàng trước những biến động không ngừng của thị trường kinh doanh hiện nay.